随着生活水平的提高，生活用纸的市场规模不断增长，在其它纸种市场竞争激烈，趋于饱和甚至供大于求的情况下，生活用纸逐渐成为一个蓝海市场，被不少造纸厂看中。尤其在近几年，我国生活用纸行业的发展速度不断加快，产品也逐渐向高端方向发展，高端产品所占的比例越来越大，现代化产能每年都在递增，而且增长幅度逐年加大。

预计今后几年，中国的市场容量每年自然增长50万吨~60万吨，每年淘汰落后产能20万吨~30万吨。很多中小型工厂淘汰旧纸机后，更换的是幅宽相对较大、速度有所提高的国产纸机。

目前，市场供大于求的情况是比较明显的。产能增加主要会带来两方面的影响，占主导地位的可以促进产业结构优化，行业整体技术装备水平提高，产品结构中高质量的产品比例增加;但是产能增加太快，新增的产能真正释放出来后，会产生供大于求的问题，进而可能导致价格战和产能利用率下降。这种负面因素对于国内现有的领先品牌的影响不是很大，但对新进入的企业和中小企业来说，会比较困难。

未来几年的增长也可能会保持在10%左右，占全球份额约为17.2%，销售额占全球份额约为15.8%。从产品结构来看，卫生纸在生活用纸中所占比例下降;面巾纸所占比例在升高，面巾纸、手帕纸和餐巾纸合计所占份额约为30%;擦手纸和厨房纸巾所占比例较小，但擦手纸增长速度较快。

我国生活用纸消费量的年复合增长率是10%左右，是全球第三大消费市场。生活用纸行业中销售占比比重很大，而其渠道、品牌的形成周期较长。生活用纸行业每年都有30家左右的企业被淘汰出局。

尽管全球经济不景气，生活用纸企业产能仍然保持着年均两位数的复合增长率，受影响的程度好于其它行业。生活用纸企业恒安、中顺洁柔、维达、金红叶在内的生活用纸巨头，已纷纷扩张产能，接下来的几年内，市场不一定能够完全消化，阶段性产能过剩将成为业内企业的一大困扰。晨鸣、泉林、太阳、恒利、唯尔福等卫生用品企业也开始新增生活用纸产能，而抚顺矿业、华东造纸机械集团、安诺、歌芬等其他行业企业也开始涉足生活用纸业务。